TV 광고 효과 간단하게 분석하는 방법!
TV 광고 효과 간단하게 분석하는 방법!
TV광고 집행 후 광고효과 분석, 궁금하신가요? 복잡한 툴 이나 전문가의 도움 없이도 TV 광고 효과를 간단하게 측정하고 분석할 수 있는 방법들을 알려드릴게요.
온라인광고는 특성상 유입량이나 경로등 분석이 TV광고에 비해 쉬운편이지만 TV광고는 난감하시죠?
하지만 TV광고효과 분석도 유사합니다.
TV광고가 노출이 되고 나면 바로 온라인검색등을 통해 정보를 캐치하게 됩니다. 온라인 광고 효과 분석과 마찬가지로 웹사이트 유입량이나 해당 키워드의 변화가 생깁니다.
그럼 지금부터 효과 분석에 대한 전문적인 지식이나 툴, 데이터 없이도, 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 TV 광고 효과 분석 방법들을 소개해 드릴게요!
1. 웹사이트 방문자 수 확인하기
가장 쉽고 빠르게 확인할 수 있는 지표 중 하나입니다. 광고 집행 기간 동안 웹사이트 방문자 수의 증감은 광고 효과 분석은 중요한 지표입니다.
광고 전후 비교: 광고 집행 전 일정 기간(예: 1~2주)의 평균 방문자 수와 광고 집행 기간의 방문자 수를 비교합니다.
시간대별 분석: TV광고가 특정 시간대에 노출이 되었다면 나간 시간대와 직후의 웹사이트 유입량을 살펴보고,TV광고 노출이 실제 웹사이트 방문으로 이어졌는지 추정할 수 있습니다.
2. 검색량 변화 추이 살펴보기
TV광고를 통해 브랜드 인지도가 높아지면, 사람들이 우리 브랜드나 제품을 검색하는 횟수도 늘어나기 마련입니다. 네이버 데이터랩, 구글 트렌드와 같은 무료 도구를 활용하여 TV광고 집행 전과 후의 브랜드, 상호검색 및 관련 키워드의 검색량 변화를 확인해 보세요.
브랜드명 검색량: 광고 집행 후 브랜드명 검색량이 급증했다면, TV광고가 인지도 향상에 큰 영향을 미쳤다고 볼 수 있습니다.
제품/서비스 키워드 검색량: 광고에서 강조한 제품이나 서비스 관련 키워드 검색량도 함께 확인하여 광고 메시지가 소비자들에게 효과적으로 전달되었는지 파악할 수 있습니다.
경쟁사 비교: 우리 브랜드뿐만 아니라 경쟁사의 검색량과 비교하여 광고 효과를 상대적으로 평가해 볼 수도 있습니다.
3. 소셜 미디어 언급량 및 반응 분석하기
요즘 소비자들은 TV광고를 보고 바로 검색하거나 소셜 미디어에서 반응을 공유합니다. 광고 집행 기간 동안 우리 브랜드의 소셜 미디어 채널(페이스북, 인스타그램, X 등)의 언급량과 반응을 주시하세요.
언급량 증가: 브랜드 관련 해시태그나 계정 언급량이 늘어났는지 확인합니다.
긍정/부정 반응: 광고 내용에 대한 댓글, 공유, 메시지 등을 통해 소비자들의 반응이 긍정적인지 부정적인지 파악합니다.
새로운 팔로워/구독자 증가: 광고로 인해 소셜 미디어 팔로워나 구독자 수가 증가했는지 확인하는 것도 인지도 상승의 지표가 됩니다.
4. 매출 또는 문의량 변화 추이 분석하기
궁극적으로 광고는 매출 증대나 고객 확보를 목표로 합니다. TV 광고 집행 후 실제 매출액이나 제품/서비스 문의량이 어떻게 변했는지 확인하는 것이 가장 직접적인 효과 분석 방법입니다.
광고 전후 매출 비교: TV광고 집행 기간 동안의 매출액을 광고 집행 전 매출액과 비교합니다.
매장 방문객 수 변화: 오프라인 매장 TV광고 였다면, 광고 집행 기간 동안 매장 방문객 수 변화를 추적해 보세요.
문의 채널별 변화: 전화, 이메일, 웹사이트 문의 게시판 등 다양한 문의 채널을 통해 들어오는 문의량 변화를 파악합니다. 특히 광고를 보고 연락 또는 방문했다면 고객이 인지한 경로에 대한 설문도 좋은 방법입니다.
Tip! 위 방법들을 활용할 때는 **”광고 집행 전후”**를 명확히 비교하는 것이 중요합니다. 그렇다면 당연히 TV광고 집행전에 위에 언급한 데이터을 미리 확보해야겠습니다. 또한, 광고 효과 외에 매출이나 트래픽에 영향을 미칠 수 있는 다른 요인(예: 프로모션, 계절적 요인)도 함께 고려하여 분석해야 더욱 정확한 결과를 얻을 수 있습니다.
이 간단한 방법들로 여러분의 TV 광고가 얼마나 효과적이었는지 파악하고, 성공적인 마케팅 전략을 세워세요!